“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学(xué)女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾(céng)为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅有(yǒu平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字)一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了(le)核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学(xué)部(bù)及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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